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Qu'est-ce qu'une catégorie de produits en marketing?
Une catégorie de produits est un groupe de produits similaires qui partagent des caractéristiques connexes. Le marketing de catégorie de produits se concentre sur la promotion de certaines catégories pour répondre aux attentes des consommateurs. Vos offres distinctes et vos personnages clients devraient guider l'organisation et le regroupement de vos catégories de produits.
Qu'est-ce que la catégorisation de la marque?
Cependant, certaines marques ne sont même pas évaluées à l'achat et celles-ci sont dans l'ensemble brumeux. Dans la littérature marketing, cette conceptualisation est appelée catégorisation de marque (Brisoux & LaRoche, 1980). Cette taxonomie suppose que les consommateurs sont capables de classer correctement chaque marque dans ces ensembles.
